苏超”搭起城市品牌与小微商机的新舞台

2025年举行的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）通过85场比赛吸引了约243.3万名现场观众，全网话题点击量突破1041亿次，成为体育、文化与商业深度联动的现象级平台。这一省级联赛凭借“一城一队”的赛制创新，把城市荣誉、民间足球热情和广泛传播能力有机结合，迅速演化为企业与品牌进行本地化营销与价值转化的新试验场。

从国际品牌到本地小店，众多商家借助“苏超”将赛事热度转化为品牌关注度。2026赛季主要商务合作伙伴于1月27日对外公布，阿迪达斯成为官方战略合作伙伴，为江苏13支参赛球队定制比赛球衣、训练装备。这也是阿迪达斯首次为非职业联赛打造专属球衣，标志着其希望通过基层足球触及更广泛消费者的战略意图。阿迪达斯大中华区高层认为，“苏超”能够把城市认同与群众参与紧密联系，是品牌精准触达本土受众的有效方式。

在5月2日的2026赛季南京主场首秀中，球场上蓝色球衣随风飞舞，球服上的“天加空调”格外醒目。作为南京赛区球队的主要赞助商，南京天加环境科技有限公司将品牌展位直接搬进赛场，用企业形象与赛事氛围实现深度融合。天加首席运营官吴小泉表示，足球所体现的拼搏、协作与奋进精神与企业理念高度一致，参与“苏超”既是对城市体育文化的支持，也是品牌下沉到社区和消费者中的一次精准布局。 球友会

天加在本赛季围绕“苏超”开展了一系列落地活动：在主场比赛中举办空调抽奖赠送、通过江苏对口援疆项目邀请新疆青少年观赛以促进两地文化交流、全球招募“苏超”国际体验官并借助赛事文旅IP将江苏的城市文化与足球魅力向海外传播。这些举措体现了企业希望通过赛事实现社会责任与品牌传播双重目标的思路。

与此同时，“苏超”也主动向小微企业、个体工商户敞开合作之门。今年联赛在省内公开遴选优秀小微商户，以报名抽签方式选出32家每家5万元赞助金，享受官方赞助商权益，门槛低、覆盖面广，体现了赛事的普惠性。徐州的彭城李记龙虾烧烤店在3582家报名商户中脱颖而出，成为徐州唯一的小微官方赞助商，这一身份迅速带来了可见效益：抖音粉丝增长近2万、客流量提升约三成，主场比赛日店内57张餐桌常常座无虚席。

走进这家小店，可以感受到浓厚的“苏超”氛围：服务员身着联赛球衣、店内摆放着球队吉祥物与足球装饰，大屏直播比赛，顾客在现场就能看到自家广告出现在赛场画面中。店主表示，成为联赛小微赞助商后，既带来了流量，也促使他们在食品安全、菜品质量和服务体验上更加自觉地把关。为提升观赛体验，店内还安装了约150平方米的大屏并设有文创区，让球迷能沉浸式观看并参与赛事周边消费。 球友会

总体来看，“苏超”正在成为一个多层次的商业生态系统：它既能为像阿迪达斯、天加这样的品牌提供触达本地消费者、强化城市联结的机会，也为数千家扎根社区的小微企业打开低成本、高效益的曝光渠道。通过赛事的城市联动与商业参与，省级联赛正逐步成为体育、文化与商业融合发展的新样板。

• • 2026-08-22
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