在国内被当“轻奢”，海外却成留学生的平价衣橱

拉夫劳伦最近业绩亮眼：最新一季营收接近20亿美元，较去年同期增长，亚洲市场尤其强势，中国市场增速超过四成，并已连续多季实现增长。这家曾以美式经典形象著称的品牌，如今在中国被不少中产视作“有面子”的衣着选择，成为许多人追捧的标签服饰。

但在海外留学生圈里，拉夫劳伦的定位却完全不同。折扣季、奥特莱斯和二手店里，很多拉夫劳伦的基础款被当成“必备品”——便宜、耐穿、百搭。有人总结称：趁着打折一次性买几件基础单品，就能撑起一整年的穿搭，一套出门造型往往花不到1500元人民币。

价格差异是最直观的原因。国内官网上某款绞花Polo针织衫标价接近3000元，而在美国百货或奥莱折后换算成人民币往往便宜约三成；在英国奥莱，一件原价数百英镑的毛衣折后可能只要几十英镑，折算下来仍是几百元人民币。日本同样是“价格洼地”，商场促销、免税与二手店常能捡到非常划算的款式。再加上UNiDAYS等渠道提供的学生额外折扣，以及汇率波动带来的购买力差异，留学生们能以较低成本把品牌基础款搬回家。 球友会

留学生们偏爱的主要是那些简单、耐看的基础款：亚麻衬衫、经典Polo衫与Polo裙、带拉链的针织衫、以及剪裁朴素的夹克等。这些单品以纯色、低调为主，是奥莱上常见的折扣对象，也正合预算有限又想“有样子”的学生们的胃口。有人也指出，奥莱货在做工和面料手感上往往不如专柜正价货那么挺括，但在很多场合下，品牌标识本身已足以传递一种身份感，消费者并不一定会去细看材质。

因此，拉夫劳伦在国内外呈现出两种截然不同的形象：在中国，它凭借品牌力和定价被中产群体当作“体面”的着装选择；而对于海外留学生来说，它更像是一家低门槛、容易入手的基础服饰来源——既有品质感也不至于太烧钱，成为很多人衣橱里的常备款。

• • 2026-08-28
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